2021年5月19日上午，武汉大学新闻与传播学院主办的广告学系“龙周节”高端讲坛在武汉大学理学楼104教室如期举行，本场是系列讲坛的第三期，钛铂新媒体创始人兼董事长CEO、中国第一批研究微信视频号的运营专家龚铂洋先生作为主讲嘉宾，以“视频号爆款观察”为专题，为大家带来了精彩的前沿讲座。讲座由博士生导师程明教授主持，新闻与传播学院院长强月新教授，业界专家学者以及百余名师生现场参与了本次讲座。

势不可挡的视频号

讲座伊始，龚铂洋先生简述了微信视频号的大概背景，指出视频号作为中国前三大的短视频媒体平台，背靠12亿日活用户的微信生态，它基于社交分发和算法分发的内容传播模式，与其他短视频平台在传播心理和传播行为上存在显著区别。

龚铂洋先生认为，微信视频号作为新的传播形态，未来或将成为最主流的传播阵地。在这种情况下，视频号的营销传播需要洞察其他短视频平台与视频号的差异和区别。

视频号与抖音的区别

首先，视频号与抖音的功能定位不同。龚铂洋先生指出，抖音基于算法分发内容，视频号则结合算法和社交来分发内容。抖音作为一个娱乐平台，利用海量的娱乐素材汇集流量；视频号作为微信生态及生态链的压舱石，利用私域流量的内容流动，使微信生态更加稳固，这就是它们的显著性区别。

此外，视频号与抖音的点赞机制不同。一条高赞的抖音视频，可能并不能在视频号上复刻成功，反之亦然。原因在于，抖音以算法为核心，会根据用户的心理逻辑和算法逻辑，通过用户点赞，把内容推送给与其相似，但和他们无关的另一批人；视频号以社交为纽带，通过用户点赞，把内容扩散给他们的微信好友，认同内容和为自己贴标签是点赞的心理逻辑。因此，用户的点赞行为受社交压力等诸多因素影响。

“三板块”做好视频号

龚铂洋先生结合自己十几年社交营销经验，分析并总结出三个板块来做好视频号，分别是选题、内容和呈现。

选题要“选”好赛道，写好标“题”。龚铂洋先生强调，官方平台不提倡的选题和碍于社交关系不便于扩散的选题，便是错误的赛道。一个好选题能节省很多成本，是成功的开始，各大门户网站的一级栏目便是最好的选题库。因此，内容选题要分别从“我有什么”、“同行做了什么”和“平台允许什么”三个维度来界定选题，进而用垂直细分的方式来确定选题，讲大众广泛需要的东西。此外，所谓“题好一半文”，标题亦然重要，选择符合用户日常阅读习惯的标题，例如知音体等经典著作的标题。

好内容就是好故事。好故事能够提升内容的附加值和影响力，让内容能更易跨越国家和文化，得到更多人的认同。创作好故事一方面有模板和范式来遵循，可以参考经典著作的故事结构；另一方面，好故事要具备自传播的情绪驱动力。通过分析视频号的爆款内容，龚铂洋先生总结出激发情绪的5个方面，分别是共鸣、知识、社交、娱乐和争议，并展示了对应的经典案例。

呈现为了留住观众。视频的前3秒决定用户是否看你的封面和主题，观看期间的每6秒决定用户是否看完你的文案音乐和画面。因此，在内容呈现方面，画面呈现要让观众有获得感，尽量少用口播 , 避免用户审美疲劳；在拍摄剪辑方面，每一短句就配一个画面，注重节奏感。最后，龚铂洋先生进一步补充，内容做完以后要建立内容的自监测系统，问自己两个问题：谁会点赞，为什么点赞，以此评估内容的传播效果。

讲座尾声，广告学系主任程明教授对讲座进行了总结。程明教授认为，广告学和品牌学作为广告学学生的“硬核”知识，它们的底层是媒介学。本次的讲座不仅让大家带来了业界一线的案例和知识，同时让我们对媒介的洞察带来了更深刻的思考：数字媒体时代，每一种媒介形态几乎都能成为营销传播的载体，而微信视频号作为一种营销传播的载体，需要用媒介学的知识去洞察它们背后的关联和差异。未来的媒介发展，将会从媒介介质整合为媒介平台，以及超越平台之上，与人融合的方向演进。最后程明教授为新闻与传播学院的学生们寄语：硬核面对世界，温和面对自己！

本期广告学系“龙周节”高端讲坛是业界和学界之间的精彩对话，业界专家和学界老师们分享的前沿知识和独到见解让与会师生眼界大开、深受启发。讲座在大家的热烈掌声中圆满结束。