2021年6月2日上午，武汉大学新闻与传播学院在理学楼104教室迎来了广告学系首届广告“龙周节”系列讲座收官之作。本次讲座邀请了中国新闻漫画研究会理事、人民日报评论漫画家曹祎先生，他为广告系的本科生们带来了“创意其实不神秘”的主题讲座。

曹祎先生认为，创意是现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。漫画新闻便是通过创意，用抽象的画面和典型的人物把新闻话题反映出来，反映社会现状的大选题往往能用一两个小论点来演绎。一如刊登在新华社的新闻漫画“盲人摸象”，曹祎先生选取了手机和盲人的形象来借喻如今公众在手机碎片化时代下自以为了解事件全貌的现状。

他认为创意是面对生活学习工作中的具体问题时，所提出的独特想法和现实方案。简而言之，创意自有方法可循，并非“妙手偶得之”。广告创意要围绕具体问题、独特想法和实现方案三个关键词，从而才能实现灵感的爆发。

随后，曹祎先生指出创意路径上要避免的三大坑。首先要避开“标答陷阱”，一旦纠结标答，往往会固步自封；其次要摆脱“固有习惯”，跳出惯性的“舒适圈”；最后要纠正“直线思维”，沿用旧方法解决新问题往往是惰性思考的表现，是做创意的大敌。

最后，曹祎先生引用毕加索的话作总结：好的艺术家模仿的是皮毛，伟大的艺术家窃取的是灵魂。曹祎先生认为，做创意，所谓的窃取、模仿和创造，它们之间的界限是模糊的，关键在于我们的创意习得的是皮毛还是灵魂。拾人牙慧的创意是既有思维能被预见的，而博采众长的创意在诞生伊始或许不为人所理解，但随着迭代和进步终会成为奠定全新领域的基石。

本期讲座是首届广告学系“龙周节”高端讲坛的圆满收官之作。曹祎老师笔下的作品和案例让与会师生们受益匪浅。新闻与传播学院广告系程明教授点评认为，广告创意要从思维和方法论的角度去探讨。因此，做创意往往要围绕创新的方法，学习别人的精华，回归自己的理解。